Рекордна осведоменост за Black Friday 2024 в България, като онлайн се приема за основен канал за покупка

-Разпознаваемостта на кампанията Black Friday достига до 97,2% от градското население в България;-Предпочитанието за онлайн пазаруване в кампанията поддържа много високи стойности, като 75% сред потенциалните купувачи обмислят този канал;-Трима от четирима (75,9%) от българите, разпознаващи кампанията и живеещи в градовете, възнамеряват да купят нещо на Black Friday;-40% от потенциалните клиенти планират да похарчат между 101 и 350 лв. на Black Friday и 47,3% да похарчат повече от 351 лв. 

Разпознаваемостта на кампанията Black Friday на българския пазар достига рекордно ниво сред градското население (97,2%). Трима от всеки четирима българи, живеещи в градовете, възнамеряват да закупят поне един продукт по време на шопинг събитието, показва традиционното годишно проучване на Кантар* по темата, проведено през октомври тази година.

Black Friday продължава да бъде огромен феномен в България, с рекорд за разпознаваемост на кампанията сред градското население към момента от 97,2%, като 75,9% от тях декларират намерение да купят нещо. Това подчертава важността на търговското събитие за икономиката и за сектора на електронната търговия, който печели от този пиков период на продажби. Проучването показва, че категориите „Дрехи”, „Обувки”, „Козметика”, „Продукти за дома и декора”, „Малки домакински уреди”, „Спорт“ и „Мобилни телефони“ са водещи в предпочитанията на българите за Black Friday. Тези продуктови категории са важни за българските потребители, които искат да подобрят стандарта си на живот и начина, по който се грижат за дома, семейството и себе си. 

Изследването показва стабилен интерес в търговското събитие, като 75,9% от българите, живеещи в градски райони и на възраст между 18-55 години, които са запознати с него, възнамеряват да закупят поне един продукт по време на Black Friday. Кампанията поддържа силен онлайн профил като шопинг събитие и се декларира като планиран канал за покупки от 75% от потенциалните купувачи на Black Friday.

По отношение на бюджета, който възнамеряват да изразходват потенциалните купувачи, проучването показва ръст в групите, планиращи да похарчат между 101 и 350 лв. – като 40% от потенциалните клиенти възнамеряват да похарчат такава сума на Black Friday. 37,6% планират между 351 и 1000 лв. и близо 10% от потенциалните купувачи – над 1001 лв. за тазгодишното издание на търговското събитие.

Приблизителният бюджет, планиран за Black Friday 2024 г., е средно 531 лв. Предпочитанията обаче варират според възрастта, като хората между 45-55 години са с най-висок планиран бюджет от средно 614 лв. Средният планиран бюджет при мъжете е 664 лв., а при жените – 405 лв. Столичани планират да отделят средно 579 лв., а в малките градове – 539 лв.

Сравнявайки с градското население, жените имат повишен интерес към модата, модните аксесоари, парфюмите, ежедневните бебешки стоки (като пелени, дрехи, консумативи), малки домакински уреди, козметика. При мъжете интересът е по-висок към спортни стоки, мобилни телефони и гуми, „направи сам” и лаптопи, аудио системи. Дрехите са планирана покупка за 54% от жените потенциални купувачи, докато 49,2% от жителите на столицата също планират да поръчат от тази продуктова категория.

Какво възнамеряват да купят българите на Black Friday 2024 г. (подредба според процент на споменаване):

1.       Дрехи

2.       Обувки

3.       Козметични продукти

4.       Дом и декор (мебели, декорации, осветителни тела и др.)

5.       Малки домакински уреди (прахосмукачки, миксери, кухненски роботи и др.)

6.       Спорт (спортно оборудване, велосипеди, фитнес екипировка и др.)

7.       Мобилни телефони

8.       Ежедневни детски продукти (пелени, храна, хигиенни продукти и продукти за грижа, дрехи, обувки и т.н.)

9.       Хранителни продукти / Храни и напитки

10.   Играчки

eMAG Black Friday 2024 ще се проведе този петък, 15 ноември, започвайки рано сутринта.

*Проучването на Kantar е поръчано от eMAG и проведено чрез лични интервюта и попълване на въпросник на таблет между 7 и 27 октомври 2024 г. сред национално представителна градска извадка от 1001 респонденти на възраст между 18 и 55 години. Проучването в България е част от регионално проучване, проведено също в Румъния.

За Kantar Румъния

Kantar Румъния е част от Kantar, световен лидер в маркетинговите анализи (проучвания и анализи) и незаменим партньор за опознаване на брандовете на най-добрите компании в света. Компанията съчетава най-подходящите данни за нагласите и поведението на хората със задълбочена експертиза и разширени анализи, за да разкрие как те мислят и действат. Kantar помага на клиентите да разберат какво се е случило, защо и как, за да могат да оформят своите маркетингови стратегии и бъдещето на своя бизнес.